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近期，腾讯子公司 Miniclip 文牍将以 12 亿好意思元（约合 86 亿东谈主民币）的价钱从 Embracer Group 手上收购 Easybrain，来回细节依然敲定，展望在 2025 年头完成。

Miniclip 在 2015 年加入腾讯，主攻国外失业规模，在失业体育类赛谈有所确立，畴前几年还收购了十几家责任室，为腾讯拓展了国外失业规模的疆土。

如斯看来，此次收购是两家头部失业厂商的一次强强纠合，但 Miniclip CEO 在汲取媒体采访时曾暗示，一个公司不应该对任何一种变现神志过度依赖，而 Easybrain 适值以 IAA 为主导，贸易时势较为单一，在买量本钱飙升的大环境下，似乎不具备几许遐想空间。

既然如斯，Miniclip 为什么还要发起这场看似与我方理念相矛盾的收购？此次收购，对收购与被收购方又意味着什么？要想弄清这些问题，大致还得先从家具理念和贸易化两方面久了了解一下这两家厂商。

01

作念大家用户可爱的家具，

超失业游戏并非首选

《8 Ball Pool》生效后，Miniclip 看上了球类赛谈的可能性。通过 AppGrowing 国际版 的"大家刊行知悉"功能可以看到，除了台球，Miniclip 咫尺主推的家具还波及棒球、高尔夫、足球等球类通顺。

来源：AppGrowing 国际版

公司 CEO Saad Choudri 在汲取 GameLook 采访时就曾暗示，大家玩家都能领会的体育游戏即是他们想作念的家具，他们最大的筹画之一即是让游戏粉饰到每个东谈主。

但追求家具能有平常用户群体粉饰的 Miniclip，却对追赶装置量的超失业游戏抓比拟保守的气派，一个原因在于，Miniclip 不仅垂青家具的用户粉饰面，更垂青玩家留存和 DAU，而这恰正是超失业游戏的瑕疵。

如若稽查 Miniclip 咫尺在投的几款主力手游，就会发现它们都是运营多年的老家具。除了上线近 12 年的《8 Ball Pool》，近一个月告白投放第一的《Baseball Clash》和第三的《Ultimate Golf!》都是运营近 5 年的长线家具。

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此外，在大家流量竞争加重，获客本钱急剧攀升的大布景下，超失业游戏过度依赖 IAA 的贸易时势彰着也穷乏遐想空间，好多超失业厂商都在探索新的可能性，比如给超失业游戏判了死刑的 Voodoo，这两年一直在积极鼓吹本身家具朝搀杂变现转型。Saad Choudri 也以为，一家公司不应该对任何一种变现神志过度依赖，最佳是在告白变现和内购变现之间赢得均衡。既然如斯，Miniclip 为什么还要收购咫尺高度依赖 IAA 的 Easybrain？

02

Easybrain 为什么

会被看上？

让咱们把眼神投向 Easybrain。通过 AppGrowing 国际版 的"大家刊行知悉"功能可知，Easybrain 旗下流戏以数独、填字、拼图等失业玩法为主。

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另一方面，这些玩法多聚焦才略挑战，措施看似陋劣，但本体深度却能够支抓玩家永久游玩，具备较强的可抓续性，因此人命周期时常比拟长。除了上线近 8 年的《Sudoku.com》，Easybrain 咫尺告白投放前三的家具，最年青的《Number Match》也运营了近 4 年。

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从这点来看，Easybrain 的家具彰着跳脱出了超失业游戏的限度，也恰当 Miniclip 追求平常用户群体粉饰和具备长线运营才略的家具念念路。

此外，诚然高度依赖 IAA，但收获于长线运营，Easybrain 在畴前几年的营收依旧杀青了可以的增长。据 Embracer Group 在两次收购案和财报诠释会中表露的数据，Easybrain 的营收在畴前 5 年增长了近两倍，2023 年至本年 3 月的收入超 3 亿好意思元（折合东谈主民币约 21.7 亿）。

天然，行为一家失业游戏厂商，Easybrain 在买量方面的参加并不小，从 AppGrowing 国际版 监测到的数据来看，畴前一年，Easybrain 月均告白在 25000 组傍边，最高可突破 3 万组；畴前，它的身影也通常出咫尺咱们每个月的买量发挥莳植者投放榜上。

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但据 Embracer Group 给出的数据，EasyBrain 客岁的买量开销不到 1.5 亿好意思元，仅占营收的 45%，更令东谈主不测的是，其息税前利润（EBIT）率高达 41%。行为参考，在跑通搀杂变现这条路之前，Voodoo 在 2022 年的 EBITDA 利润率仅有 3%。

因此，非论是从家具角度如故从阛阓营收角度看，Easybrain 都与咱们所领略的超失业厂商有所折柳。在家具本体方面，它更接近传统的失业品类，只不外贸易时势莫得或没才略很好地与游戏本体作念进一步的连结；诚然高度依赖 IAA，但家具较长的人命周期有用裁减了买量本钱，从而杀青了较高的利润率，也为其赢得了更高的阛阓遐想空间。

大致在 Miniclip 看来，Easybrain 旗下家具有着平常的用户粉饰，多款长青家具也解释其家具具备长线运营的才略，这无疑恰当他们本身的家具理念；尽管营收时势单一，但增长和利润进展精采，如若进一步挖掘，大致能冲突现时上限，带来更多的可能性。

03

Miniclip 深化失业赛谈布局

腾讯大家化再落一子

据 Easybrain 官网公告，今后他们会接续行为安逸莳植商和刊行商运营，这也恰当 Miniclip 一贯的作念法。在被腾讯收购后，Miniclip 也秉承了"腾讯式"的措置特点，赋予被收购团队极大的自主权，比如在 2022 年被他们收购的《地铁跑酷》莳植商 Sybo Games 就保抓安逸运营。

对 Easybrain 来说，在保抓自主性的同期，加入背靠腾讯的 Miniclip，可以通过资源分享和阛阓协同进一步强化本身在益智游戏规模的进风光位。更迫切的是，借助腾讯和 Miniclip 进修的贸易化才略，Easybrain 大致能够突破 IAA 的局限，朝营收结构愈加均衡的搀杂变现时势转型，进而开释出更大的阛阓后劲。

至于 Miniclip，畴前几年，它一直在积极强化我方在失业赛谈的多元化布局，通过收购，将本身的上风从失业体育类拓展到跑酷、模拟贪图等赛谈，如今拿下 Easybrain，又将我方的影响力拓展到了失业益智赛谈，补皆了多元化布局的又一块拼图。

进一步来看，此次收购对腾讯的大家化布局通常具有终点迫切的意旨。尽人皆知，失业游戏在大家，尤其是西洋一众 T1 阛阓有着举足轻重的地位，以好意思国为例，2023 年失业游戏在该阛阓的手游总收入中占据 60%。对筹画是国外游戏收入占游戏收入一半的腾讯来说，布局布局 Miniclip，是腾讯突入这一赛谈的症结，如今通过 Miniclip 又拿下 20 亿失业益智类用户，将进一步拓展腾讯在失业赛谈的影响力。

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