供需两头都不够尽兴。

文丨海克财经 范东成

国产游戏大作《黑听说·悟空》激发的飞腾仍未止歇。

游戏防范发售5个月后，《黑听说·悟空》背后的“游戏科学”公司发布了官方养殖品品牌“黑听说BLACKMYTH”。堪称“全球IP联名聚集店”的名创优品成为该品牌的线下发售渠说念，在北京、上海、广州等5个城市的共5家门店发售。

据海克财经不雅察，春节前的1月15日首日发售本日，位于北京向阳区的名创优品MINISO LAND北京壹号店不到9点30分仍是有东说念主列队，而门店开业时辰为11点；当日店内每种商品限购3件，但如故很快出现缺货情况，有的热点品类在后续贸易中反复补货、缺货，有的于今依然是售罄景况。

养殖品故事还在链接。1月23日，《黑听说·悟空》与黄金珠宝品牌周大福推出联名款，商品包括黄金手镯、黄金吊坠、黄金转运珠等，售价从几千元到几万元不等，其中最贵的是名为“即兴尽意”的足金黄金手镯，官方先容金重约38克，售价为4.66万元。玩偶品牌INART也于近日开启了《黑听说·悟空》的“天命东说念主·大圣金甲套”保藏级可动东说念主偶预售，售价为2480元。

这是游戏养殖品商场火热的一角。

基于动画、游戏等IP的养殖品都可归入“泛二次元”边界。调研机构艾媒商讨发布的《2024-2025年中国“谷子经济”商场分析弘扬》说起，现代年青东说念主对精神消费的需求进步，泛二次元产业成为消费新趋势，商场规模自2017年的2212亿元增长至2024年的5977亿元，预测2025年将达到6521亿元，预测2029年可达8344亿元。

涉足养殖品边界的游戏公司亦不在少数，米哈游、叠纸等游戏公司推出的官方临近早已热卖，腾讯、网易亦有联系布局。

据2024年天猫“双十一”潮玩IP销售榜，累计GMV即商品交游总数排行前十以内的游戏IP就有米哈游的《崩坏：星穹铁说念》《原神》、腾讯《光与夜之恋》，十至二十名的还有叠纸《恋与深空》《恋与制作主说念主》等。官方数据高慢，米哈游的官方旗舰店是2024年天猫“双十一”首个GMV破亿元的潮玩品牌旗舰店。

火热也随同着价钱腾贵、品控欠安、预售期长等问题。单就《黑听说·悟空》来看，游戏科学在游戏边界的讲明和奏效难以径直复制到养殖品边界。官方养殖品对IP而言是消耗如故推行，是“割韭菜”如故“真香”，还有待商场试验。

01

以情谊为基

诞生自营品牌不是游戏科学的运行选拔。

在2024年8月《黑听说·悟空》防范发售时，官方授权的养殖品并未几。除了售价1998元的典藏版和售价820元的豪华版游戏实体礼盒自带手办、卷轴、挂坠等养殖品外，唯一与京东官方品牌“京东京造”联名的键盘、与游戏外设品牌“八位堂”联名的游戏手柄、与瑞幸联名的咖啡以及与衣饰品牌“吉考斯工业”联名的衣饰等。

需要阐发的是，这些初期联名的产物莫得养殖品常见的盲盒、玩偶等产物，且游戏内容联系元素不彊。

衣饰即是一例。吉考斯工业是知名游戏空洞网站“机核”旗低品牌，曾与多个游戏IP联名。令部分《黑听说·悟空》玩家失望的是，联系联名衣饰莫得游戏中的千般形象元素，而是以游戏未径直出现的预料“心猿”为主，包括售价188元的T恤、售价356元的长裤和售价521元的衬衫等。

于是彼时“盗版”，即非授权养殖品受到游戏粉丝喜爱。

只须有我方喜爱的元素且作念工尚可，不少粉丝便快活买单。在广州从事互联网行业的小陈就属于此类东说念主群。小陈对海克财经默示，他为了玩《黑听说·悟空》而重新购买了建立更高的电脑，还放假去山西参加了“随着悟空游山西”动作。为了山西之行，小陈购买了“全套装备”，包括有《黑听说·悟空》游戏元素的手链、印有游戏中“六根器”图案的T恤、形似游戏说念具的葫芦水壶等。这些养殖品均非官方授权产物。

小陈购买非授权养殖品不是出于价钱，而是出于喜好。小陈浏览过前述吉考斯工业的联名衣饰，因不心爱“心猿”图案而莫得购买。由于不同门票价钱档位施济的养殖品不同，小陈还阔绰了680元购买了《黑听说·悟空》的太原线下音乐会门票，而未选拔较低廉的一二百元门票。

干涉游戏后，玩家未免产生孔殷的情谊需求，念念要购买养殖品来加深情谊联系。据调研机构伽马数据发布的《中国游戏产物IP发展弘扬》，头部游戏IP运营最常见的式样有线下动作、养殖品、实体联名和音乐，68.8%的玩家会热诚游戏的养殖品，且68.1%的玩家快活对养殖品付费。

但对公司而言，养殖品开采，畸形是自养分殖品显着没那么浅近。

2024年9月，《黑听说·悟空》就曾针对非授权养殖品发布声明，默示这些产物性量良莠不皆，品性无法保证，官方会不依期公示非官方授权店铺以教唆玩家。彼时游戏科学首创东说念主、CEO冯骥公开默示，公司东说念主手有限，短期内以游戏爱戴、更新自己为主，官方养殖品还在筹办中。

不外，筹办有迹可循。《黑听说·悟空》于2024年11月取得英国知名游戏大奖“金摇杆”的最好游戏和最好视觉策画奖项，受奖现场播放了冯骥出镜的一段感谢视频。在视频中，他身穿印有游戏内BOSS金池的毛衣，引起了玩家连接。另外，冯骥还发布了对于获奖的微博，指明“年底有惊喜”。

对于《黑听说·悟空》的古道粉丝来说，官方品牌养殖品的降生确乎是不小的惊喜，玩家亦以真金白银来赞成。以黑听说天猫官方旗舰店为例，为止2025年2月5日，店内热点款玩偶率先1万东说念主付款，4款衣饰付款东说念主数均率先1000东说念主，包括冯骥同款的金池毛衣。粗陋估算，该店铺GMV率先390万元。黑听说京东官方旗舰店亦有不少商品驳倒率先1000条。

02

经常引争议

玩家选拔有官方授权的正版产物，还长短授权的盗版产物，其实取决于产物性量自己。

实体版《影神图》便是如斯。《影神图》是《黑听说·悟空》中纪录千般精怪的图文内容，游戏上线时就因画风守旧、故事细节丰富而深受玩家好评，很快就有不少非授权商家截取游戏内容自行印制实体版块来售卖。

2025年1月，中信出书社与游戏科学配合的官方授权版《影神图》实体书联系信息流出，其装帧、排版、纸张均与游戏呈现的质感不同，激发了大批玩家起火。畸形是实体的白色书页，玩家认为失去了游戏中泛黄旧书纸张的韵味。许多玩家在酬酢媒体上吐槽，售价率先140元的实体版看起来比不上电商平台上售价20元傍边的自印版。

官方未对玩家反馈视而不见。

在冯骥的微博中，有玩家驳倒“《影视图》不错回炉重造吗”，并写说念“无须恢复我，你看到就够了”，而冯骥有利恢复“我看到了，我也恢复了”。尔后，有玩家发现，游戏科学调解首创东说念主、《黑听说·悟空》好意思术总监杨奇把微博个性签名改成了“不如我我方来”。这句话是游戏中BOSS黄眉的经典台词，原话为“信什么狗屁如来，不如我我方来”。有玩家认为，杨奇是在虚浮地对某些联名方默示起火，且宣告会推出官方养殖品。

相较于授权，官方我方策画和分娩显着更“重”，但游戏科学对此极富信心。“黑听说BLACKMYTH”的品牌先容中明确写说念，该品牌由游戏科学百分百自主出品，游戏科学全程负责策画与监督分娩。

新的争议由此而来。

价钱是激发争议的原因之一，比如售价499元的织毯、售价168元的帆布袋、售价39元的袜子等，还有小号78元、大号168元的毛绒玩偶。有到名创优品线下店浏览的玩家评价，《黑听说·悟空》养殖品是名创优品泛泛项目价钱的两倍。

比溢价更难让粉丝禁受的是品控问题。

从酬酢媒体上的内容看，用户对黑听说品控的起火主要聚会在毛绒玩偶品类，畸形是猪八戒的毛绒玩偶。小红书用户“傀儡”还有利记忆了八戒购买攻略，教唆线下购买的玩家牢记检查玩偶眼睛有莫得歪、牙齿会不会乱翻、耳朵的毛是否均匀流通。线上购买的玩家则像“开盲盒”，有东说念主拿到玩偶后大失所望，默示“翻车”。

被玩家质疑品控的不啻黑听说，《原神》养殖品亦有肖似情况。比如2024年12月，有不年少红书用户发布札记，称我方在官方旗舰店购买的魈鸟玩偶品控很差，驳倒区也有相当数目用户响应。用户们宽绰反应的问题是正本玩偶应该呈实足圆形，得手却“圆脸变尖脸”，模式不合，充棉量不及，有的走线处还露出了线头。

内容方于养殖品盛开上穷乏讲明，又莫得供应链上风，授权或联名都有“翻车”风险，遑论自营。像《黑听说·悟空》这么短期内曝光量、粉丝量骤增的IP更是如斯。

电影《流浪地球》情况相似。《流浪地球》有建国内科幻电影先河之称，先后两部电影票房均率先40亿元。2023年1月，因《流浪地球2》热映，负责联系养殖品制作的“赛凡科幻空间”众筹金额率先1.1亿元，有51万粉丝参与众筹。

2023年3月，赛凡发布养殖品“数字生命卡”样品相片，粉丝们发现其质感和材质与众筹时公布的相去甚远。各人斥之为“偷工减料”，条件退款。很快，《流浪地球》导演郭帆发布微博，赞成网友，条件赛凡王法作风，好好整改。

在郭帆发声后，赛凡默示将重新制作稳健众筹时公布材质的产物，将仍是分娩的几万套产物报废，亏空自行承担。赛凡的声明暂时平息了争议。2023年5月脱手，持续拿到产物的粉丝纷纷在酬酢媒体上晒图“吐槽”，默示得手的产物过错仍然许多，嗅觉我方被“割韭菜”了。

03

品牌路尚远

粉丝基于对内容的情谊购买养殖品，出现问题时事必容易将之怨尤于内容方。

在《黑听说·悟空》发售时，酬酢媒体上鲜有对其价钱的负面驳倒，大批玩家以为最低268元的售价十分“良心”，物超所值。但随着2025年1月一系列养殖品发布，质疑游戏科学“割韭菜”的声量也越来越大。

需要阐发的是，若是单比营收，以自营品牌作念养殖品颇有“蓦然有害”的意味。据数据平台VG Insights数据，2024年《黑听说·悟空》仅在Steam平台上就售出率先2320万套，收入率先11亿好意思元，约合东说念主民币80亿元。而养殖品收入1年内都很可能无法达到这个数字的十分之一。

《黑听说·悟空》是买断制单机游戏，不像前述《原神》《光与夜之恋》等恒久运营手游，需要借由养殖品来捏续加深用户粘性。况兼，《原神》《光与夜之恋》等养殖品大多是二次元文化中的“谷子”，即被称作“吧唧”的徽章、被称作“流麻”的亚克力流沙成品等，策画和分娩相对浅近。

这不免使一些玩家感到割裂。

在黑听说电商平台旗舰店购买了率先500元养殖品的玩家小沈就有这种嗅觉。小沈对海克财经默示，他一眼就看中了袜子套装，因为封面和袜子自己的策画都很“好玩”：袜子中式了游戏中某些BOSS的特色，比如狼妖灵虚子的眼睛；封面则是蜈蚣精百眼魔君一稔售卖的千般袜子，既有游戏元素，又玩了年青东说念主用“蜈蚣脚”状貌鞋袜多的梗。但购物袋的策画却让小沈以为“丑”，“嗅觉没经心”。

按照官宣内容，黑听说但愿冒失成为“有品性也有试吃的玩家生存品牌”，恒久而言会有更多原创策画。因此，该品牌以生存化实用产物为主，比如衣服、袜子、毯子、包袋等，仅有一套徽章而莫得雪柜贴、流麻、盲盒等常见文创品类。涉足全然不同的边界，讲明显着无法径直移动，即便好意思术仅仅从游戏策画发展到工业策画。

这种品牌探索在国内游戏边界暂无鉴戒。

二次元文化造成了固定圈层，吧唧、流麻的分娩本钱不高，进程并不复杂，爱好者致使不错克己吧唧。是以，《原神》《恋与深空》等游戏的情况与《黑听说·悟空》不一样。尽管现实上都属于“泛二次元”，但《黑听说·悟空》的许多玩家只认为我方是“黑猴粉”，而非二次元受众。

将游戏与实用类养殖品联结得较好的是网易的《蛋仔派对》，该IP临近产物除了盲盒、毛绒玩物外，还有服装、水杯等。但网易自己领有自营电商品牌“网易严选”，对供应链有一定掌控力，游戏科学短期内难以相比。况兼《蛋仔派对》的养殖品雷同基于游戏，并未单独成为品牌。

游戏边界念念“出圈”的，不啻黑听说。2024年12月，《恋与深空》也单独成立了潮玩品牌Twinkle Fair，当今产物以毛绒玩偶为主。据官宣贵府，Twinkle Fair的产物与价钱体系均沉寂于该游戏官方养殖品。不少网友认为此举有朝国外高端玩物品牌Jellycat看皆的意味。

不管沉寂与否，一切离不开玩家喜爱。前述《黑听说·悟空》INART实体手办，尽管官方声明首批发货时辰为2025年第四季度，但当今天猫旗舰店预订量仍是率先了6000套。这在高售价的手办边界颇为惨酷。

就像《黑听说·悟空》游戏自己的“破圈”一样，游戏科学但愿让子品牌也走得更宽、更远，具有更鄙俚的影响力。勉力于于冲突游戏与现实间的界限绝非易事，前线说念路仍然漫长。而黑听说们到底能走多久，最终如故用户说了算。

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